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果铁夫:未来智能汽车和智能手机一样 会非常了解你

放大字体  缩小字体 乐农网  发布日期:2019-10-16  浏览次数:852
乐农网“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行,主题为“创新再增长“,华人运通市场传播高级总监果铁夫出席并演讲。
  “第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行,主题为“创新再增长“,华人运通市场传播高级总监果铁夫出席并演讲。
  果铁夫表示,未来市面上真正意义上的智能汽车就跟智能手机一样,它会变得非常了解你,懂你。虽然汽车产品是非常长的一个周期,但是很好的智能营销的手段加非常棒的智能汽车,可以让梦想成为现实。
  他认为,未来到底真金白银投在哪个地方可以由AI来参考。在汽车营销中,AI可以成为避免各个部门打架之间的工具。在过去,品牌市场公关和销售打架最多的就是,说不清楚到底是哪一环节做的不好导致效果不够理想。
  以下为文字实录:
  果铁夫:作为企业主我们肯定更重视在ROI上,今天拿到易车这个问题,叫AI与汽车的结合过程。华人运通旗下第一款车在7月31日发布,同天有一个非常强势的英伦品牌,数位明星加持的发布会,我们衡量对比了一下,我们的投入和产出是,投入是对方的三分之一,产出是对方的3倍。作为广告主方或品牌方,我们更看重在品牌的前期是优质内容的产出。
  AI和汽车的结合不光在广告上、品牌上、内容上,大家回去可以搜索一下高合HiPhi这款产品,我们认为未来可以在市面上成为真正意义上的智能汽车,就跟智能手机一样,它会变得非常了解你,懂你,给我们做市场营销品牌的人,未来提供了不仅仅限于广告和品牌上营销的机会。
  从AI的角度,我们现在也在重新处理从线上行为到线下行为的打通,我们基本上也锁定了未来线下行为,基本上靠AI的算法,我们现在也跟一家非常好的star up公司开始这方面的探索,我们希望探索的漏斗和未来线下的漏斗能够真正合二为一,让我们更了解我们的用户他们需要什么,他们的行为轨迹是什么,我们在每一个关键的点上应该有什么样的内容,什么样的产品,什么样的服务提供给他。
  作为主机厂我们看的更多的是整个从品牌从无到有,从卖出去产品再到消费者,再回来再次复购我的产品,虽然汽车产品是非常长的一个周期,但是很好的智能营销的手段加非常棒的智能汽车,才可能未来让我们这个梦想成为现实。
  过去我们品牌市场公关和销售打架最多的就是说不清楚,说这个是品牌做的不好,品牌做的好,公关做的不好,还是线下销售做的不好,通过AI我们现在探索的可以把中间很多环节砍掉,都优化掉。另外可以非常的清晰看到在市场,在汽车市场营销每个环节当中,哪个环节出了问题,我们应该进行怎样的调整。
  刚才于老师也提了,有这么多假的流量,不好的流量,对我们来讲,一方面是可以省预算,另外一方面可以省时间。今年大家都说汽车下行,下行是个特别好的事情,让大家非常理性、客观的看什么东西是好的,未来到底真金白银投在哪个地方。说到汽车营销,我觉得AI是可以从现实之间避免各个部门打架的工具。
  新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审阅,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。
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